Lap, deadline, en je hebt nog niets! Je ben al een week aan het zweten om een goed idee te vormen maar het wil nog steeds niet komen…
“Je komt er slecht van”, zoals ze mij hier in West-Vlaanderen geleerd hebben.

Klinkt deze situatie je bekend in de oren? Fantastisch!
Nuja, je zal het waarschijnlijk niet zo subliem vinden dat het bovenstaande al vaker voorgevallen is, maar het is fantastisch omdat ik dan niet voor niets onderstaande blog post geschreven heb!

Aangezien ik al een tijdje actief bezig ben met het ontwerpen van logo’s en websites, ben ik dit fenomeen zelf ook al vaker tegen gekomen. Op een duistere zondagavond was ik het volledig beu, en besloot ik er actief iets aan te doen: Ik moest en zou dé bron van alle inspiratie opsporen, dé techniek ontwikkelen en geweldige ideeën leren aanboren.

De patronen der creativiteit

Om mijn plan tot creatieve overvloed te laten slagen wist ik dat ik eerst exact moest ontdekken wat creativiteit nu eigenlijk is, en welke ideeën ikzelf als creatief omschrijf.

Zo ben ik van start gegaan met mijn persoonlijke ontdekkingsreis naar de rechterhersenhelft door het wereldwijde web te doorzoeken, op kruistocht naar alles wat ik creatief vond.
Ik noteerde telkens korte zinnetjes, waarin ik beschreef waarom dat de dingen die ik tegen kwam net zo creatief leken.

Uiteindelijk, na uren surf-plezier was het mij al opgevallen dat sommige “creatieve kenmerken” vaak voorkwamen. Zo vaak dat ik zelfs gestopt was met zinnetjes neer te pennen, maar enkel streepjes moest trekken achter zinnetjes die ik reeds opgeschreven had.

Dit zijn de meest voorkomende patronen die ik aantrof:

Storm in de spaghetti!

Eureka! Nu we er in geslaagd zijn creativiteit te definiëren, weten we ook waar we naar moeten zoeken!

Laten we starten; Verover een groot, blanco blad papier. Op dit prachtig stukje gekapte natuur vol duizenden jaren aardse geschiedenis schrijf je, pal in het midden, het onderwerp waar je rond moet werken. Trek hier ook leuk een cirkel rond.

Het leuke is dat je nu alle woorden en gedachtes die in je opkomen rondom deze cirkel mag schrijven. Probeer je te focussen op kernwoorden maar laat dit je gedachten niet limiteren.
Trek het in het absurde en blijf zeker niet te professioneel. Als het echt moeilijk gaat, stoor je dan zeker niet aan de consumptie van een glas, fles of vat Chardonnay.
Opgelet: Let er wel op dat je kernwoorden nog enigszins relatief blijven aan het grote onderwerp.

It is better to have enough ideas for some of them to be wrong, than to be always right by having no ideas at all.

Wanneer je bijna nuchter bent, neem je wat — yeeeeey — kleurtjes bij de hand, en ga je cirkels trekken rondom de kernwoorden die bij elkaar passen. Zo trek je bijvoorbeeld rode cirkels rondom “wormen” en “olifanten-slurf”, terwijl je de blauwe kleur spaart voor kernwoorden zoals “melk” en “broodmes”.

Men neme een tweede blad zijde-glanzend papier en deelt deze op in 5 blokken, waarbij elke kolom een van de bovenstaande 5 creativiteits-patronen als titel mag ontvangen.
Nu ga je simpelweg in elke kolom creatieve ideeën proberen te ontwikkelen, met de methode die in de titel er boven beschreven staat.
In de kolommen ga je dus kernwoorden van verschillende kleurtjes samen proberen te brengen door middel van ze uit de context te rukken, absurde associaties te leggen of de rollen om te keren. Ga zo maar voort.

Testen die handel

Ik ben er ten stelligste van overtuigd dat je iets het best leert door het in praktijk te testen. Het volgende is mijn opdracht:

Een bedrijf in Duitsland is failliet gegaan. Het had slechts 1 product — een koffiemolen — en de verkoop van dit toestelletje is in het voorbije jaar volledig stilgevallen, omdat tegenwoordig alle espresso-machines een molen ingebouwd hebben in de machine. Niemand gaat nog zelf zijn bonen malen.

Zelf ben ik een opportunist en merk dat het failliete bedrijf nog tienduizend van de molens op stock heeft die ik voor een appel zonder ei gekocht heb. Jij bent de persoon die ik inhuur om een advertentiecampagne te ontwikkelen, waarbij je 20 ludieke voorstellen toont, waarvoor potentiële kopers het toestelletje zouden kunnen gebruiken.

Bedenk dus 20 ideeën waarvoor je de koffiemolen kan gebruiken.